媒体视角:从“破产”太阳城申博到翻身,索尼经历了什么?

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索尼今天破产了吗?

这大概是科技圈最著名的留言和段子之一。

索尼这家神奇的公司,被“破产”已然成梗。毕竟手机卖不过三星,电脑卖不过苹果,想当年人手一个索尼产品的时代已经过去了。索尼在前几年一直在亏损,总裁从斯金格换到平井一夫,2008财年之后一直到2014财年索尼还是一直都在亏损。

一直被“破产”的索尼

但是这个问题并不仅仅在于索尼一家,而是整个日系民用消费电子领域都在面临着下滑的趋势。无论是手机、电视、还是各类家电产品,曾经不可一世的日系产品,已经逐渐成为了历史。

索尼曾经辉煌过。

索尼最巅峰的时候,远远不是现在的苹果所能企及的。笔记本电脑、Walkman、家庭影音……索尼的产品基本甩开同时期产品几条街,在那个时代的消费者看来,索尼就是黑科技+工业设计,你可以想象那种突破时代限制的想象力有多么不可思议。

作为曾经的消费电子产业霸主,索尼在过往赖以生存的主要消费领域——影音硬件、家电和方面,以iPhone发布时为导火索,其实正在面临着一系列重大的考验。事实上,自iPhone发布以后,以乔布斯领导的苹果精神正在影响着各方面消费行为的变化。而这种变化,引起的影响不仅是新兴企业的模仿和进取,还有对于旧有巨头的影响和摧毁。

成也萧何,败也萧何。日本人的痼疾和对技术的偏执,让索尼成为了这个世界上最优秀的企业之一。同时,也是日本人的痼疾和对技术的偏执,让索尼一路下滑,一直滑到“索尼倒闭了吗?”成为一个流行的梗。

“翻身农奴把歌唱”

但是这种言论正在离索尼越来越远。

得益于智能手机相机芯片的旺盛需求、旗下运营良好的音乐业务以及PlayStation 4游戏机和配套游戏销售的快速增长,最近的几个季度以来,索尼季度利润都在保持着良好的增长态势,甚至超出了分析师的预期。

先来看一看2016年财年以及2017财年第一季度索尼发布的财报:

2017年4月28日,索尼公布了2016财年(2016年4月1日至2017年3月31日)整体业绩数字。2016财年,索尼集团实现销售收入76033亿日元(678.86亿美元),比上一财年下降6.2%。这一下降主要受汇率影响。排除汇率影响,由于游戏及网络服务业务和半导体业务销售收入大幅增长,同时移动通讯业务部门销售收入有所下降,总体销售收入基本持平。

8月2日,2017财年第一季度财报(2017年4月1日至6月30日)显示索尼销售额和营业利润都获大幅增长。营收增长180.5%,达到了14.3亿美元;净利润增长282.1%,达到了7.34亿美元;营收和净利润增长主要得益于索尼图像传感器回归稳定。作为索尼集团的分支,索尼影业的亏损也减少到8620万美元。

毫无疑问,索尼的财报正在逐渐变得好看起来,但问题就在于这种局面是真的复兴?还是仅仅只是止损?毕竟索尼已经连续亏损很多年了。

那么我们就要详细的从目前索尼增长最快的业务入手来分析索尼是否在未来能够继续保持这样的发展态势了。


移动通讯业务——前无古人的增长速度

智能手机时代,索尼算得上是设计比较特立独行的品牌,一直以来与其他品牌的趋同风格不一样,有自己的见解和设计风格,但太过于特殊导致了索尼手机的销量并不算理想,但也有一批比较固定的粉丝。

不过,索尼手机这几年的表现就实在是醉人:产品创新点不够,负面新闻频出,销量直线下滑。..。..甚至一度传出了索尼集团要把手机业务卖掉的传言,让不少索粉为之一惊。

但是,让人想不到的是,万年拖油瓶索尼移动业务,居然打了一个漂亮的翻身仗。

在2017财年第一季度的财报中,最亮眼的当属移动业务。索尼移动业务销售额达到1812亿日元,营业利润36亿日元,大增771.3%!

虽然利润36亿日元不算很抢眼,但是这增幅实在是把人看呆了。771.3%的增幅,可谓前无古人后无来者。

具体来看,移动通讯业务销售收入与去年同期基本持平。该业务的销售增长有赖于产品结构优化,而营业利润提高主要由于运营成本和研发费用的降低。

本季度,索尼总共出货340万台智能手机,比去年同期的310万台有10%的增长。索尼表示,今年依然锁定销售1650万台智能手机。

扭亏的半导体业务

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